1. La realidad de la compañia
2. La medida en la cual sus actividades hagan noticia
3. Su diversidad
4. Su esfuerzo de comunicaciones
5. Tiempo
6. Desvanecimiento en la memoria

Porcentaje en cuanto a imagen positiva

1. 15%
2. 20%
3. 15%
4. 20%
5. 20%
6. 10%

En cuanto a la reputación

1. 20%
2. 10%
3. 5%
4. 25%
5. 20%
6. 20%